全媒体记者 康冀楠

8月22日是农历七月初七，也是一年一度的七夕节。作为中国传统的浪漫节日，七夕节也被称为“中国情人节”。如今，七夕的寓意被赋予了更多色彩，它不仅是人们表达情感的浪漫时刻，更是商家促销的大好时机。

近年来，七夕节受到越来越多年轻人的青睐。我市不少商场早早开启“七夕模式”，争相营造浪漫氛围。8月22日上午，记者走访我市多家商场发现，处处弥漫着浪漫的气息，除了精心设计的背景墙外，还有浪漫花海、爱心气球等，甜蜜感满满，吸引不少情侣“打卡”拍照。

记者走访我市餐饮市场了解到，一些经营西餐、日料、火锅、自助餐的商家纷纷推出“七夕浪漫晚餐”。“我们今年的‘七夕浪漫晚餐’优惠力度很大，最近不仅有顾客到店订购，还有人通过团购平台预订。”万达广场一家连锁餐厅的负责人告诉记者，七夕当晚就餐的顾客还会获赠一支玫瑰花。

随着七夕节的到来，不少花店推出了以爱情为主题的花束，色泽亮丽、种类丰富的鲜花争奇斗艳。8月22日下午，记者来到位于电视塔南路的几家花店，只见店员们忙得不亦乐乎，有的忙着制作花束，有的和顾客核对送花地址。不仅各花店趁着这个浪漫节日大赚一笔，一些超市也在显眼位置放上了玫瑰花束，吸引顾客驻足选购。

“和往年一样，红玫瑰是送花的首选。不过，随着年轻人审美的多样化，今年热销的鲜花不仅有玫瑰，还有满天星等清新风格的花。”电视塔南路一家花店的店主张女士告诉记者，每年七夕节前一周，店里的订单量就迅速上涨。“有的顾客提前半个月就已经下订单了，还有不少顾客通过微信预订七夕花束。”张女士说。

此外，各大电商平台也纷纷推出“浪漫七夕节”促销活动，让“浪漫经济”释放出新活力，进一步拉动消费增长。记者在一家电商平台输入“七夕”进行搜索，显示的商品不仅有鲜花套餐，还有烘焙、餐饮套餐，这些套餐主打“七夕限定”“七夕专享”和“特惠”，消费者在购买时，有些商品还能使用平台赠送的红包和补贴。

提及七夕节，很多人印象最深刻的是牛郎织女相会的场景，对一些七夕文化习俗却不甚了解。

每年农历七月初七是七夕节。因为古时参与该节日的活动者主要是少女，且节日活动以乞巧为主，故而人们又称七夕节为“乞巧节”“少女节”“女儿节”。七夕节起源于汉代，东晋葛洪《西京杂记》中有“汉彩女常以七月七日穿七孔针于开襟楼，人俱习之”的记载。

农历七月初七，相传是牛郎和织女在鹊桥相会的日子。《诗经·小雅·大东》中有对牛郎星和织女星的歌咏，但那时还未出现具体情节。东汉末年《古诗十九首》中的《迢迢牵牛星》一诗描绘了传说的大致情节。牛郎织女传说的完整记录最早见于《述异记》：“大河之东，有美女丽人，乃天帝之子，机杼女工……天帝怜其独处，嫁与河西牵牛为妻，自此即废织之功，贪欢不归。帝怒，责归河东，一年一度相会。”后来流传的牛郎织女故事基本上分为两类，一类如《述异记》所记；另一类则加入了织女是西王母外孙女，王母以簪划出天河阻挡追赶的牛郎，以及牛郎、织女相见时有喜鹊搭桥等情节。一般认为，这个传说浓缩了中国传统社会中农民对于小农经济下男耕女织生活方式的美好向往，深受百姓欢迎，因而形成节日。

宋代时，七夕节是比较重要的节日。孟元老在《东京梦华录》中记载，七夕节前的三五天，京城内就已经“车马盈市，罗绮满街”，小孩子们特地穿上新衣裳，比比谁的新衣服更好看。宋代七夕节最重要的活动是乞巧。民俗专家、开封文化奖章获得者孙润田介绍说，农历七月初六、七月初七晚上，有钱人家会在庭院中扎起乞巧楼，摆上“磨喝乐”土泥偶人，以及瓜果、酒菜、笔砚、针线等，或叫儿童作诗，或让年轻女子呈上自己制作的针线活，并点上香，依次叩拜，这就是乞巧。此外，妇女都会对着月亮穿针；还有人将小蜘蛛装在盒子里，如果第二天打开盒子发现蜘蛛织的网圆匀端正，就是“得巧”了。

市民陈玉芝说，小时候，每逢农历七月初七晚上，她都会和玩伴将蜘蛛放在小盒子里，第二天早上再打开盒子看蜘蛛网的稀密。如果网密了就是“得巧多”，网稀了就是“得巧少”。女子乞巧，男子则拜魁星。相传农历七月初七是天神魁星的生日，想求取功名的读书人会在七夕节这天祭拜，保佑自己高中状元。据民间传说，魁星爷生前长相奇丑，脸上长满斑点，又是个跛脚，经常被人取笑，于是发奋用功，终于高中状元。开封府拱奎楼上层供奉的就是主管科举考试的天神魁星，有不少人到拱奎楼拜魁星。

据史料记载和专家考证，七夕节文化到了北宋时期发展到了顶峰。如今人们所熟知的七夕节文化习俗大部分是在北宋时期形成、经过1000多年的发展演变而形成的。

我市有关方面人士建议举办中国（开封）七夕文化节，把传统的爱情节日引入现代生活中，带动开封文化旅游产业发展。例如，可以充分利用开封丰富的水资源，开展一些富有特色的活动，复刻《东京梦华录》中七夕节的热闹场景，游客可以划着船缓缓而行，观看牛郎织女在鹊桥相会的情景节目，温馨而浪漫。

近年来，七夕节受到越来越多年轻人的青睐，节日期间的优惠活动让消费者尝到了甜头。因此，商家平台要利用好节日消费契机，创新消费场景，充分挖掘利用好节日资源，进一步激发市场活力，让“浪漫经济”释放出新活力。

七夕节是商机，但不能“趁爱打劫”。值得注意的是，一些商家推出的促销活动有不少套路：有的因促销降低商品质量，借机以次充好；有的则是先涨价，再进行所谓的“打折”；有的提出折扣商品不得退换货等要求，变相弱化或剥夺消费者应有的权益。

让节日经济在促消费中碰撞出更多“火花”，不仅要靠大力度的优惠活动，还要在优化消费环境、保障消费者权益上下功夫。业内人士提醒，消费者购物时要选择证照资质齐全、信用良好的商家；要弄懂活动规则，理性看待促销，避免冲动消费，抵制浪费行为；要注意保留商品介绍页面截图、聊天记录、支付记录、合同等，这些均可作为消费维权证据。